O fenômeno dos sites de compras coletivas: uma análise da comunicação dos sites Groupon, Imperdível e Peixe Urbano

O fenômeno dos sites de compras coletivas: uma análise da comunicação dos sites Groupon, Imperdível e Peixe Urbano

Cibercultura | Marketing digital | Comunicação online | Redes e mídias sociais

Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Ciência da Informação, Curso de Graduação em Comunicação Social com habilitação em -, 2011.

Oliveira, Gustavo Fune de

12.11.2023

Machado, Fabíola Orlando Calazans

Acesso Aberto

Trabalho de Conclusão de Curso - Graduação - Bacharelado

Português

No início de 2010 o internauta brasileiro presenciou o surgimento de um novo fenômeno no segmento de compras online, os sites de compras coletivas. Rapidamente o segmento ganhou força na rede e diversos sites surgiram, todos oferecendo descontos de produtos e serviços muito acima do que o consumidor está acostumado a encontrar no ponto de vendas. A partir da inquietação de compreender o cenário de comunicação publicitária digital essas empresas conseguem efetivamente um retorno de investimento no investimento de midia publicitária. Para chegar a este ponto, parte-se da pesquisa exploratória para compreender todo o panorama da internet. ciberespaço, cibercultura. Também passa-se pela compreensão dos conceitos de redes sociais, midias sociais e ecommerce, premissa básica do funcionamento de qualquer site de compras coletivas. Uma vez compreendido o universo no qual esse fenômeno esta inserido, utiliza-se o método dedutivo para realizar as pesquisas qualitativa e quantitativa, de modo a obter dados e informações sobre a comunicação midiática digital desses sites São analisados os aspectos de posicionamento de marca el veiculações de midia display, links patrocinados, e-mail marketing e social media marketing, com o objetivo de se compreender de que forma essas marcas alcançam o Return of Investment (ROI), retorno de investimento. | On 2010 first semester the Brazilian Internet user noticed the beginning of a new phenomenon in the online commerce segment, the group buying websites. Soon this segment gained strength on the web and a lot of sites showed up, all of them offering product and services discounts way higher than what the consumer is used to find on the stores. It caused the questioning to comprehend effectively the return of investment on the advertising media. To reach this goal, the author started with the exploratory research to understand all the Internet, cyberspace and cyber culture panorama. Then, it goes to the understanding to the fundamentals of social networks, social media, ecommerce and basic concepts of any group-buying website. Once understood this universe in which this phenomenon is into, it uses the deductive method to realize the qualitative and quantitative researches, in order to obtain data and information about these websites digital media communication. Then all the brand positioning, display media, sponsored links, e-mail marketing and social media marketing strategies are analyzed to comprehend how these brands reach the Return of Investment (ROI).

12.11.2023

2011-