Roberto Justus: a construção de um mito midiático

Roberto Justus: a construção de um mito midiático

Mitologia | Mito Midiático | Roberto Justus

Monografia (graduação) - Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Curso de Graduação Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, 2011.

Bonesso, Aline Gomes

Freitas, Maria Gabriela

Acesso Aberto

Português

Trabalho de Conclusão de Curso - Graduação - Bacharelado

Os mitos sempre foram narrativas muito presentes no decorrer da história humana. Porém, como as mudanças sofridas nas estruturas da sociedade, eles tiveram que se transformar para conseguir acompanhar as mutações sociais. Com o advento dos meios de comunicação de massa passam a figurar os mitos midiáticos. Essa monografia se propõe a abordar como se dá o processo de mitificação midiático na sociedade contemporânea, usando como estudo de caso o publicitário Roberto Justus, que passa de uma figura com influência majoritária no campo da publicidade para ocupar um lugar na grande mídia, acrescentando novas características relacionadas à profissão. Para tal, será preciso observar como se deu a mudança da presença de Roberto Justus na mídia e verificar assim se existe um processo de mitificação e identificar qual é a abrangência e a importância que tem a sua imagem na construção da figura do publicitário na sociedade brasileira. | The myths have always been very present in the narrative course of human history. However, as the changes undergone in the structures of society, they had to turn to keep up with social change. With the advent of mass media shall be placed media myths. This monograph is to discuss how is the process of mythologizing media in contemporary society, using as a case study publicist Roberto Justus, a figure that goes with the majority influence in the field of advertising for a place in the mainstream media, adding new characteristics related to the profession. This will be noted how was the change in the presence of Roberto Justus in the media and thus determine whether there is a process of mystification and identify what is the extent and importance of their image in the construction of the figure of advertising in Brazilian society

23.10.2023

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